东方航空 品牌形象片拍摄

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项目背景

中国东方航空股份有限公司是一家总部设在中国上海的国有控股航空公司,在原中国东方航空集团公司的基础上,兼并中国西北航空公司,联合中国云南航空公司重组而成。是中国民航第一家在香港、纽约和上海三地上市的航空公司,1997年2月4日、5日及11月5日,中国东方航空股份有限公司分别在纽约证券交易所、香港联合交易交所和上海证券交易所成功挂牌上市。是中国三大国有大型骨干航空企业之一(其余二者是中国国际航空股份有限公司、中国南方航空股份有限公司)。

东方航空 品牌形象片拍摄

解决方案

中国东方航空以更新品牌形象为契机,运用品牌宣传片的形式完成品牌形象的亮相并对新机型波音777进行隐性宣传。同时传达东航“世界品位,东方魅力”的品牌核心价值,强调东方文化底蕴与国际化元素相融合。

宣传片由著名导演张涵子、正邦品牌咨询团队及正邦视频团队共同完成,从航空数据的专业呈现、飞机的细节表现、带给乘客的价值、细致周到的服务等多个维度全方位的展示东方航空全新的品牌形象。通过宣传片将东方航空与乘客,乘客与乘客紧密的联系起来。用双弧线的辅助图形贯穿整个宣传片的创意,飞翔的弧线、飞行轨迹的弧线、飞机舷窗的弧线、微笑的弧线、代表上海地域性的弧线来体现东方航空的品牌理念和核心价值。

中国东方航空品牌形象片的创意理念相较于以外的品牌宣传片加入了人文的元素,让品牌更具亲和力,通过感性的表达方式将飞行的意义升华到拓宽生命的宽度。

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