• 海尔集团海尔与卡萨帝品牌全套数字视觉识别规范设计
  • ———极致视觉体验,塑造品牌识别

    用户研究 · 交互设计 · 视觉设计

    中国海尔创立于1984年,经过30年创业创新,已发展成为全球家电第一品牌。2013年7月28日,海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan,其中新口号是“你的生活智慧,我的智慧生活”。 卡萨帝是海尔集团高端家电品牌,卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利,品牌定位为“创艺家电、格调生活”。 为了强化海尔“科技创新与智慧洞察”“全球化与网络化”与卡萨帝“创艺、格调”在数字平台的形象,海尔集团找到正邦邦网络,开始了对海尔与卡萨帝两个品牌的数字识别规范设计。

    高端家电品牌母本分析

    设计团队前期做了大量的资料收集和分析工作,针对同类高端家电品牌案例进行品牌定位与视觉形态等多维度的分析,提取出增强视觉识别的关键要素,摒弃掉不利于品牌识别的元素。

    强化品牌识别度,建立页面制作规范

    基于海尔最新的VI形象发布,我们围绕其中的关键元素制定徐网平台的整体数字化VI规范,细节精确到字体、字号、图标、标签、图片、栅栏结构等多个方面。另外,我们梳理了80多个平台执行规划,以面对海尔不同平台触点的使用限制,使海尔虚网平台的识别力达到最大化。

    品牌形象的统一性与各触点的差异化

    基于海尔集团旗下的80多个触点平台,海尔虚网平台的各个触点在继承品牌整体统一性的基础上,还需要突出各自的差异化。我们以海尔品牌形象为中心,分析不同触点的专属特性,在统一规划方案的基础上形成各自的解决方案。

    专项小组高效沟通

    这次卡萨帝的数字视觉识别体系,设计到多种平台(卡萨帝官网WVI、电商WVI、MINISITE WVI、自媒体WVI、二维码WVI规范),为了提高工作效率,我们迅速成立独立小组,进行5大平台规范内容设计,并且每周与卡萨帝对接人开周会,进行工作汇报,并对客户现遇到的问题进行一一解答。

    应用培训,保证落地效果

    后期设计团队又对海尔多部门及第三方设计公司进行规范培训,并定期解答设计公司在应用过程中遇到的各种问题,确保我们的规范能真正落入实地,得到最大范围的实践应用。

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